Kan man elske en som hater?
Kampanje for dramaserien Alt du elsker
Max / Discovery+
Konseptutvikling & Art direction samt utvikling av promoer.
Utførelse av ATYP & Uhørt
Mål
Få publikum til å forstå at dette er en kjærlighetshistorie
og at de blir kjent med mekanismene bak radikalisering.
Utfordringer
Radikalisering er et kontroversielt tema mange helst ikke vil bli minnet om.
Innsikt
Radikalisering er et samfunnsproblem. For å bekjempe radikalisering på en effektiv måte, er det avgjørende å forstå dynamikken som påvirker mange unge menn. Faktorer som ensomhet og mangel på tilhørighet kan føre unge på villspor. Å forstå disse elementene er nøkkelen til å møte og motvirke kreftene som driver radikalisering. Hvis alle vender ryggen til den radikaliseres, hvordan skal vedkommende da kunne reddes?
Løsning
Det er vanskelig for mange unge menn å bryte ut av høyreekstreme ideologier. Kan det bli lettere hvis det finnes noen der ute som elsker deg for den du er – til tross for dine holdninger?
Kreativ strategi: Kan man elske noen som hater?
Spille på kontrastene mellom kjærlighet og radikalisering.
Film teasere
Logo idé
Black Sun-symbolets design består av tolv radiale sig-runer, lik de symbolene som ble brukt av SS i deres logo.
Å bruke en del av Black Sun-symbolet (ofte brukt av nynazister) som en S i logoen, skapes en liten kontrastfylt tvist i ordet «love».
Diverse kampanje elementer
Trailer