Funnet som endret historien.
Å lage dokumentaren om Estonia var en krevende prosess, ettersom den berørte et svensk nasjonalt traume og involverte mennesker i sorg som fortsatt ventet på svar. Discovery sto overfor både etiske dilemmaer og politiske spenninger – og måtte hele tiden balansere hensynet til de etterlatte med journalistisk integritet.
Dokumentarteamet ønsket å utfordre de offisielle konklusjonene ved å gjennomføre et dykk til vraket – et tiltak som var i strid med svensk lov. Dykket førte til at den svenske regissøren ble stilt for retten.
Arbeidet med å utvikle kampanjen var preget av sakens kompleksitet og sensitivitet. Det ble stilt strenge krav til alle internasjonale markeder som skulle vise dokumentaren og tilhørende kampanje.
Kampanje på fire språk.
Internasjonal kampanje kampanje for dokumentaren Estonia
Max/Discovery+
Konsept/tagline & Art direction. Utvikling av trailer.
Utføring av key art: Metric design ved Erik Stockmo Trailer: Klipp ved Uhørt
Mål
Å lansere en dokumentar som gjenåpner spørsmålene rundt Estonia-forliset, og samtidig ivareta etisk ansvar overfor etterlatte og pårørende. Målet var å skape internasjonal oppmerksomhet, fremme nye funn og styrke Discoverys posisjon som en modig dokumentarformidler.
Utfordringer
Dokumentaren berørte et nasjonalt traume i Sverige. Mange pårørende hadde fortsatt ikke fått svar – emosjonell og etisk kompleksitet var høy. Produksjonen involverte et ulovlig dykk, noe som førte til politisk spenning og rettslig etterspill. Alle kampanjemateriell måtte forhåndsgodkjennes, og internasjonale markeder fikk ikke gjøre tilpasninger.
Innsikt
Det eksisterte en stor etterspørsel etter uavhengig gransking og nye svar. Publikum var lei av tause myndigheter og ønsket ekte, undersøkende journalistikk som turte å gå lenger. Dokumentarens styrke lå i kombinasjonen av journalistisk mot og menneskelig empati. Kampanjen måtte vise håp ift å nye svar.
Løsning
Konsept: Funnet som endret verden.
Lanseringen fremhevet at det var gjort funn som ville endre historien. Vi var usikre på om vi kunne gå så langt som å si dette, men det viste jeg å være en god strategi for kampanjen.
Det ble utviklet flere seriebilder, og promoer i forskjellige lengder fro TV & SoMe
